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扩大国内优势 海外强势增长 海信卫视全球第二

编辑 | 于斌

出品 | 超奇网“御见栏目”

近日,海信视频披露了其2022年半年度报告。数据显示,报告期内,公司实现营业收入202.14亿元,归属于母公司净利润5.94亿元,同比增长52.82%;扣除非净利润增加93.58%,公司经营活动产生的现金流量净额由负转正。,大幅增至33.48亿元,同时其海外市场表现也十分强劲,全球市场份额大幅提升。这也意味着,以海信为代表的中国彩电品牌强势崛起,有望开启中韩国际市场竞争新格局。

市场份额逆势增长,产业布局战略落地

据了解,报告期内,海信视讯以公司“1+(4+N)”产业布局为战略,逐步推进“1”即高端智能显示终端业务。有序推进。事实证明,海信视频的高端产业布局也在逆势而上。

众所周知,近几年受疫情影响,各行各业都受到了影响,彩电行业也不例外。2022年上半年,彩电行业零售量和零售额双双下降。据GfK中益康近期发布的报告显示,2022年上半年,国内彩电市场零售量1636万台,同比下降8.5%;零售额551亿元,同比下降11.5%。

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然而,海信视频却逆势增长。如前所述,海信视频归属于上市公司股东的净利润和扣除非盈利后归属于母公司的净利润大幅增长,非净利润同步增长90%以上。

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《御见栏目》注意到海信电视特点优势,彩电业务仍是海信视频的主营业务。2022年上半年,海信视讯智慧显示业务收入为158.48亿元,去年同期为170.02亿元。75英寸及以上大屏出货量同比增长62.12%,产品结构高端升级加速。

同时,海信视讯旗下的TVS主要从事东芝智能显示产品的研发、生产、销售和云服务。上半年实现营业收入19.91亿元;实现净利润1.34亿元,同比增加52.39亿元。%。这部分也为海信视频大盘的数据增色不少。

在激光显示等热门的新型显示业务方面,海信视讯以“4+N”为定位,并将这部分业务视为公司的第二条增长曲线。相关数据也证实了它的表现可圈可点。财报数据显示,该部分实现营收23.31亿元,同比增长8.41%,占公司整体比重提升1.55个百分点至12.60%。奥维云监测数据显示,海信激光电视线下高端市场份额达到13.48%,同比提升1.3个百分点。

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在商业展示方面,海信视频也表现不俗。据了解,海信视频已经在欧洲、中东非洲和亚太市场的教育和办公领域推出了本地化的智能平板电脑。在芯片领域,海信视讯研发的变频控制MCU芯片可广泛应用于空调、冰箱、洗衣机电机等,已通过终端客户验证,预计下半年量产2022年下半年。同时,可广泛应用于离线智能控制的“离线”语音识别算法也将于2022年下半年面世。

此外,财报显示,公司实现了“真实”虚拟数字人的生产、驱动和集成,推出了海信的第一个数字人员工“Vicki”;推出国内OTT行业首个虚拟会议系统,实现AR云会议、AR云签约、AR云家庭聚会等沉浸式实时交互场景。

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值得一提的是,公司积极拓展车载高端HUD、Mini LED等核心显示部件。报告期内,基于DLP技术的车载HUD研发和基于分区光控技术的车载Mini LED显示屏研发工作正常进行。

海信视频顺应国内高端化进程,强化行业领先优势。2022年上半年,在中国大陆市场,根据奥维云的监测数据,公司激光电视线下高端市场份额达到13.48%,同比提升1.3个百分点;三款产品进入线下电视市场销量TOP20畅销榜。2022年“618”期间,海信激光电视将荣登京东超大屏电视和大屏护眼电视榜首,连续几天天猫。

据Omdia数据显示,报告期内,激光电视以49.5%的全球出货量市场份额排名第一。2022年以来,公司激光电视产品先后亮相哈佛中国论坛、联合国中文日等全球盛会。凭借大屏沉浸、真实色彩、绿色护眼等差异化优势,海外消费者的认可度不断提升,成为全球精英。人群消费“新宠”。

线下高端电视市场,海信电视零售市场份额达到30.24%,同比提升8.32个百分点,位居行业第一。市场份额和增长率均高于公司整体业绩;在65英寸及以上、75英寸及以上、80英寸及以上细分电视市场零售额和零售量市场份额均居行业第一。

《御剑专栏》认为,在海信视频“光鲜”的财报数据下,有诸多因素使其逆势增长。

一是在战略上具有远见卓识。不仅依靠智能显示终端业务的高质量发展保住了基础市场,而且通过前瞻性布局在新的显示领域崭露头角,为基础市场加分。

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其次,无论是平板电视还是激光电视新产品,还是智能平板产品和芯片产品,海信视讯都专注于公司的战略和核心技术,才能在这些新兴领域脱颖而出。

三是不遗余力冲击高端市场和海外市场,占据行业高位,逆势保持高数据增速。

跻身世界前2,全球化战略成效显着

根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据,2022年第二季度,海信电视(包括东芝)以12.1%的出货量份额位居全球第二,超越LG,以2.5的增幅位居第二%。10大品牌榜首,也让我国彩电品牌终于在国际市场上自豪。

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肆虐的疫情不仅影响到国内电视行业市场,也给国际市场带来巨大变数。数据显示,2022年以来,受全球经济放缓、疫情反复、原材料价格波动、物流运输效率下降等因素影响,今年上半年,全球电视出货量下降6.6%,海外电视出货量下降8.5%。.

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不过,海信电视在全球市场也在强劲增长,各项数据逆势上涨。Omdia数据显示,上半年,海信电视(包括东芝)出货量份额和出货量份额分别增长2.1和2.5个百分点,不仅跑赢整个行业,而且成为全球增长最快的主流彩电品牌。

与国内市场相比,2022年上半年,海信电视(含东芝)在中国市场出货份额同比提升3.4个百分点,出货份额同比提升5.3个百分点-年; 海外市场的增长更为迅猛。Omdia数据显示,2022年上半年,海信电视(含东芝)在日本市场出货量和出货量份额分别提升8.4和7.7个百分点,位居日本市场第一,全面超越夏普.

与此同时,海信电视在欧洲、亚太、拉美、中东和非洲、澳大利亚等地区实现了快速增长。例如,在南非市场,海信品牌销售市场份额为28.3%,排名第一。在亚太市场,新兴市场业务已扩展到泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南等国家。

据观察,海信打破了电视市场的全球竞争格局,大幅提升了国产电视的全球地位,这不是一蹴而就的。这与其早年在海外市场的战略布局、产品设计、技术研究、营销等密切相关。

首先,海信基于在中国积累的电视产品核心技术,不断深入海外市场,依靠自身技术开发适合海外市场用户的产品,让产品深入人心的人。

以海信自主研发的ULED电视为例。据了解,该技术改变了传统的画质呈现方式,光控更精准,画面细节更清晰,画面更通透立体,打破了以往主要显示技术创新由国外公司主导的局面。

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同时,海信激光电视在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面处于全球领先地位,申报专利数量领先行业。此外,海信发布了中国首款完全自主研发的8K AI画质芯片海信电视特点优势,在全球显示技术竞争中进一步抢占画质把关。

其次,海信通过连续多年赞助4项全球顶级体育赛事,不断提升海外知名度和影响力。据说曾赞助过2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯。还将赞助2022年卡塔尔世界杯,成为唯一连续四年赞助世界级赛事的中国企业。海信电视以产品为箭,营销为弓,也在海外市场迅速打开。

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再次,随着资源的积累,海信电视在高端大屏电视上的布局也逐渐从国内市场转向了海外市场。其中,激光电视和超高清电视市场平稳健康增长。2022年上半年,海信激光电视海外市场出货份额提升13.2个百分点,占全球市场份额近一半;在4K和8K超高清电视市场,海信出货份额分别增长1.8%和1.8%。1.9 个百分点。

至此,海信“大头出海”的全球化战略也初见成效。在高端化和全球化的双重战略下,海信在海外市场前景广阔。

结语

在后疫情时代,经济持续走低,海信视频半年报逆势释放的信号,无疑为国内彩电市场乃至整个家电市场注入了信心,并一再证实“真金不怕火”。谚语。

在海信视频自主核心技术和全球营销战略的双重加持下,海信有理由成为全球高端市场的领导者,在国际舞台的竞争中占据有利位置。我们相信,率先打破国际市场固有格局的海信视频,未来前景广阔。